時至年末,各種公司年會、朋友小聚排滿日程。興緻來了,難免喝上一兩杯,不喝敗興,寒風中等出租車又太悽慘??
  多年來,對於“酒駕”危險行為的防止,都是以勸說、警告、重罰為主,這種指令式、禁止式的方法,雖然取得了一定的效果,但並不能讓人們心甘情願地遵守,一部分人存在僥幸甚至逆反心理,選擇鋌而走險。而今,一些有眼光的商家,開始用一種更具親和力、實用性的方式,引導人們去理性飲酒、合理消費。
  一部由姚明、陸毅拍攝的微電影“愛的代駕”,最近就在社交圈裡廣泛流傳。
  實際上,這部短片的背後推手組合也是十分有趣:一個是國內領軍的互聯網約租車平臺易到用車,一個是線下渠道遍佈全國的百威啤酒。看似不相關的兩大行業和商業邏輯,這次卻完美結合。“意料之外,情理之中”。據悉,雙方將這一次營 銷活動定位在公益的角度——雙方將在15城市聯合發起買贈活動:買百威金尊4瓶贈易到優惠券20元,8瓶贈易到優惠券50元;併在北上廣三地推出百威專車,送酒後的人們安全、舒適地回家。
  “我們倡導服務隨需而至。所以這一次不僅僅是營 銷活動,更希望以此培養人們在享受生活的同時,還能理性、安全地消費、出行。”本次活動的易到用車的負責人還表示,他們希望將年末節慶消費延伸至出行環節,更適時地推出百威金尊專車,讓消費者都可以體驗屬於自己的“愛的代駕“專車服務!。
  “這部片子之所以受歡迎,主要因為它不是說教或禁令,而是告訴你要享受生活。其實飲酒並沒有什麼不對,忙碌了一年的都市人都有釋放壓力,享受歡樂的權利,整部微電影尊重並提倡這種節慶消費,併為你提供了另一種可行的,獎賞式的解決方案。”一位大眾傳播學專家表示。同時,他認為,當今社 會傳播渠道爆棚,要在嘈雜的信息中脫穎而出,商家的營 銷方法不僅要別出心裁、吸引眼球,還要真正為受眾提供價值,才能增加美譽度,為品牌加分。
  “很多不合理的事情存在都有其合理的因素。“酒後不開車”,不單要靠券社 會呼籲,還要為人們提供一種可行的、更具可行性的解決方案。”這位專家認為。
  百威市場相關負責人表示,“全面消費升級,對於快速消費品、服務行業是個巨大的機會和挑戰。”市場在增長,但消費者卻會更加挑剔,我們必須走近消費者的情感和內心。  (原標題:百威倡導“理性飲酒”易到用車《愛的代駕》)
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